Verde con Alma

El proyecto "Verde com Alma" constituye una experiencia piloto desarrollada para estructurar, cualificar y promover la oferta de agroturismo y enoturismo en el territorio del Ave, poniendo en valor los productos locales, fomentando el trabajo en red entre operadores e integrando soluciones de digitalización de la experiencia turística. Reuniendo decenas de operadores y una oferta diversificada de experiencias — desde rutas de naturaleza, catas de vinos y visitas a fincas, hasta experiencias gastronómicas e iniciativas culturales — el proyecto permite al visitante personalizar su experiencia, refuerza la cooperación entre los agentes del territorio y contribuye a aumentar la notoriedad y el atractivo del Ave como destino turístico sostenible, auténtico y diferenciador.

Ruris fue responsable de la concepción, estructuración e implementación de este proyecto piloto, desarrollado en tres fases distintas:

• Diagnóstico y estructuración de la oferta, mediante el análisis de la oferta turística existente y de su potencial de desarrollo, la realización de reuniones con socios estratégicos y la organización de ocho talleres de presentación del proyecto, que culminaron en la selección de los operadores adheridos;
• Capacitación y cualificación de los operadores, implicando a los 53 operadores seleccionados en acciones de formación en áreas estratégicas para el desarrollo del proyecto. En el marco de este proceso se elaboraron igualmente 55 ID Cards, correspondientes a cada una de las experiencias turísticas creadas;
• Desarrollo de la oferta turística, mediante la estructuración de un conjunto integrado de experiencias de enoturismo y agroturismo, organizado en 14 rutas temáticas de diferentes duraciones, concebidas para responder a distintos perfiles de visitantes.

La implementación de la experiencia piloto exigió una fuerte movilización institucional y operativa, con la participación de los ocho municipios del territorio del Ave, 53 operadores adheridos y la creación de 55 experiencias turísticas. Se constituyó además un Consejo Consultivo, como órgano de seguimiento estratégico del proyecto, integrado por 15 entidades de ámbito regional y nacional, lo que refuerza la articulación institucional y el modelo de gobernanza colaborativa.

En el ámbito de la dinamización económica y de la promoción de la comercialización de la oferta creada, se celebraron reuniones con turoperadores de incoming, con el objetivo de establecer alianzas y potenciar la integración de las experiencias en los canales de comercialización turística.

Ruris fue igualmente responsable del desarrollo del plan de comunicación del proyecto, que integró las siguientes acciones:

• Desarrollo del microsite turístico del proyecto;
• Elaboración del plan de comunicación digital para el lanzamiento y la promoción de la experiencia piloto "Verde com Alma", incluyendo la definición de la estrategia de comunicación y la producción de contenidos para redes sociales;
• Producción de fotografía y vídeo promocional de las experiencias turísticas;
• Desarrollo de un folleto turístico digital del proyecto;
• Realización de un estudio sobre la aplicación de soluciones de Inteligencia Artificial en la promoción turística de la experiencia piloto "Verde com Alma".