Plan de Marketing y Comunicación

Ruris elaboró el Plan de Marketing y Comunicación, un referencial en la planificación y el desarrollo del sector, con el objetivo primordial de potenciar la elevada vocación turística instalada en el territorio de actuación.

Se pretendió con este documento presentar un modelo de desarrollo del turismo, en una primera fase apoyado en las infraestructuras, productos y marcas existentes en el territorio, cualificándolas y estructurándolas, para que posteriormente resultara viable la apuesta por la promoción y se registraran efectos positivos a corto plazo.

Ruris desarrolló las siguientes acciones:

Preparación del programa de acción de soporte a la candidatura a presentar a Centro 2020:

• Elaboración de la memoria descriptiva de la candidatura;
• Apoyo en la preparación de los elementos instructorios de la candidatura;
• Organización del expediente de candidatura;
• Definición de las acciones de cualificación, estructuración y creación de nuevos productos turísticos para la región de Beiras y Serra da Estrela;
• Elaboración de un documento de soporte para la integración de los productos turísticos en rutas e itinerarios de Turismo Centro, Turismo de Portugal, la Dirección General del Patrimonio, PROVERE y agencias de viajes;
• Elaboración de las fichas de iniciativas individuales, el presupuesto por iniciativa y el presupuesto global, y elaboración de la memoria descriptiva de la candidatura;
• Elaboración del Estudio de Viabilidad Financiera de la operación.
• Diagnóstico estratégico de Beiras y Serra da Estrela:
  • Evolución del turismo (oferta y demanda turística) a nivel nacional, regional y subregional (Beiras y Serra da Estrela);
  • Análisis comparado de la evolución del turismo de Beiras y Serra da Estrela con la evolución nacional y regional;
  • Encuadre de la Estrategia de Promoción Turística de Beiras y Serra da Estrela en los planes estratégicos de desarrollo del turismo nacionales, regionales, (supra)municipales y sectoriales, así como en la Estrategia de Especialización Inteligente nacional y regional (RIS 3 Centro);
  • Identificación y caracterización de los principales productos turísticos de la subregión BSE;
  • Identificación de los agentes turísticos de la región, sus principales competencias y las actividades de promoción turística que desarrollan y pretenden desarrollar para el periodo 2017 a 2022;
  • Análisis DAFO y factores críticos de éxito;
  • Síntesis del diagnóstico estratégico – cifras y datos.
  • Visión y posicionamiento institucional de la CIM-BSE en la promoción turística del territorio:
    • Consulta a los principales interlocutores regionales de promoción turística (ERTC, PROVERE y DLBC) para la identificación de las competencias y actividades desarrolladas por cada una de las entidades y levantamiento de las actividades de promoción turística a desarrollar para el periodo 2017 a 2022;
    • Definición del posicionamiento institucional de la CIM-BSE como nuevo agente de promoción turística del territorio y definición de sus competencias;
    • Definición del modelo de gestión y de articulación entre los agentes de promoción turística en el territorio.
  • Plan de acción para la promoción turística de Beiras y Serra da Estrela 2017 a 2022:
    • Definición de los ejes prioritarios de intervención;
    • Definición de los objetivos estratégicos y operativos;
    • Definición de las acciones a desarrollar, promotores, socios a implicar y estimación de presupuesto por acción;
    • Definición del plan de comunicación y de promoción del territorio de Beiras y Serra da Estrela;
    • Definición del cronograma de ejecución;
    • Definición de los indicadores de resultado y de realización y del modelo de acompañamiento y seguimiento del plan de acción.